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    短視頻在新聞傳播領域的運用
    發布人:yuanlu發布時間:2021/11/3 9:21:00


    目前,短視頻作為重要的傳播形態,在新聞傳播領域的地位越來越顯現。其不僅成為傳統媒體在新媒體領域傳播信息的重要手段,也成為當今新聞傳播布局的矩陣之一。 

    .短視頻的優勢

    作為當前熱門的傳播形態,短視頻以其內容豐富、篇幅短小、傳播速度快的天然優勢,改變了廣大用戶的信息獲取方式,成為日常生活的重要組成部分,是當前新聞傳播形態的重要方向。

    短視頻具有隨時拍攝、及時分享傳播的特點。如今,畫面和聲音成為了新媒體時代網絡社交主要傳播形式,集這兩點于一身的短視頻滿足了新媒體社交的屬性,視覺沖擊力和信息承載力都較傳統媒體更強。當前,短視頻平臺資源豐富,具有編輯拍攝功能的移動端也已普及,公眾可以隨時記錄身邊發生的新聞事件,然后根據不同的側重點,通過社交平臺進行分享。這種模式對于新聞傳播的影響力是非常大的。

    短視頻具有創意性強、參與度高的特點。其方便快捷的制作傳播優勢讓普通群眾逐漸加入到傳播隊伍中。形式創新的新聞通過短視頻平臺傳播,滿足了各類受眾的精神需求。

    短視頻具有快餐化消費、社交屬性強的特點。各個平臺對短視頻的時長有一定的規定,再加上短視頻本身時長短的特點,很容易滿足當前快節奏下人們的碎片時間管理需求,并漸漸成為一種普遍現象。受眾可以利用自己的碎片時間,在短時間內提取所需信息,快餐化閱讀,達到高頻率傳播的目的。同時,短視頻的傳播端口暢通,受眾通過分享內容達到了新聞的廣泛傳播,社交屬性凸顯。 

    .短視頻對新聞傳播方式的革新

    縮短時間空間距離?,F在,受眾對媒介傳播形態的需求隨著時代變化而不斷發展。融媒體傳播時代對傳播時間的需求具有即時性,對傳播空間的需求具有場景化。短視頻以其內容精煉、短小精悍的特點,打破了長視頻原有的傳播局限,有效降低了受眾的時間成本,縮短了傳播路徑。同時,短視頻以其形式多樣、內容直觀的特點,迎合了在傳播空間上的碎片化趨勢,具有顯著的移動性和滲透性,適用于多種場景的有效傳播,給受眾以“共處”情境體驗。

    加深受眾情感體驗。麥克盧漢認為,“媒介是人的延伸”。不同的媒介作用于受眾不同的感官,不同的媒介改變受眾的感覺平衡狀態,產生不同的心理作用,從而改變受眾對外部世界的感知方式。短視頻就給受眾帶來了與單純書面媒介和視聽媒介不同的一種沉浸式體驗,建設了交流情境,代入感強。尤其在VR技術大量運用于短視頻之后,加大了交互功能和沉浸體驗的多重刺激,為受眾帶來了良好的體驗。

    優化新聞生產過程。短視頻內容往往是第一現場的資料,這種視頻內容為傳統媒體新聞注入了新鮮活力。在當前的傳播體驗狀態下,受眾更在意的是傳播內容、傳播產品、傳播服務所帶來的全方位細膩感受。短視頻在新聞報道語態、新聞報道形式、新聞表達模式等方面,都具有自己的優勢,給受眾帶來多重閱讀體驗。例如在突發事件傳播中,短視頻能夠保證現場的高度還原和即時性,受眾可以作為事件的見證者,閱讀現場畫面和信息,說服力更強。

    .短視頻在新聞傳播過程中的地位

    短視頻成為新聞發布的重要形態。在融合傳播時代,短視頻時長短、主題突出、信息量大,在信息紛繁復雜、受眾注意力有限的大背景下,可以迅速引起受眾興趣,并不斷增持受眾觀看黏度。從中央媒體到省級媒體、市級媒體,在重大時間節點和重大事件發生時,新媒體平臺均會推出短視頻,及時報道、還原現場,占領輿論引導高地。

    短視頻為新聞傳播搭建立體化矩陣。習近平總書記說:“讀者在哪里,受眾在哪里,宣傳報道的觸角就要伸向哪里,宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里?!睆漠斍皞鞑ド鷳B看,受眾的關注點趨向于短視頻平臺的占比較大,短視頻正日益成為媒體發聲的重要平臺。短視頻作為當前受眾集聚的重要平臺,對傳統媒體而言,不僅是傳播渠道的拓寬,也意味著傳播內容的多樣化。以陽泉廣播電視臺為例,在原有所屬頻道頻率宣傳平臺的基礎上,同步在官方微信、微博平臺和各頻道頻率微信、微博平臺進行同步信息推送,在抖音平臺也開設了官方和各自賬號,并在新華云直播平臺、泉直播平臺同步直播,形成了立體化的傳播矩陣,充分發揮了主流媒體在輿論引導方面的優勢。

    短視頻為傳統媒體進行優質內容輸出。短視頻平臺的內容在不斷更新,擁有不少有價值的新聞資源。這些有價值的新聞資源可以有選擇地在傳統媒體進行內容輸出。傳統媒體通過整合這些有價值的新聞資源,有效推動短視頻資源的升級傳播

    .提升短視頻宣傳效果的一些建議

    采用平民化、具象化、多樣化的報道模式。在日益發展的傳播模式下,短視頻宣傳要日益趨于以群眾為主體、以民生為重點,貼近生活、貼近群眾、貼近實際的報道,不斷拉近與受眾的距離,滿足當前受眾碎片化信息獲取方式、注意力薄弱的特征,既要吸引受眾眼球,又要達到宣傳目的,給受眾留下深刻印象。

    實現差異化傳播。當前傳播渠道多元化,除了傳統媒體、網臺、“兩微一端”,新的公眾平臺逐漸占據重要位置,受眾的需求也趨于精細化和適配性。不同平臺的受眾在使用習慣、接觸模式、個人喜好上存在個性化差異。因此,短視頻要根據目標受眾、目標平臺、生產內容進行相應的配置。如抖音偏重于潮流、畫面體驗,微博注重內容傳播的深度廣度和即時性等。

    增強受眾互動體驗??梢岳眯录夹g手段,包括無人機航拍、AI技術、VR技術等,增強受眾互動參與的體驗感,提升新聞傳播的效果。

    短視頻作為新聞傳播的新方式,深度加入新聞傳播的過程中。短視頻可以讓所有受眾都增強切身體驗感,并且突破了平臺限制,更加符合受眾的視聽需求。因此,在今后的新聞傳播中,應該不斷加強對短視頻的傳播運用,使其成為傳統新聞的有效補充,以此來推動新聞行業持續穩定發展。


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